女足世界杯多了5亿新球迷，哪来的？丨研报

(资料图片仅供参考)

2023女足世界杯激战正酣。从上届法国世界杯结束至今的周期里，作为全球领先的AI体育内容提供商，WSC体育进行了一项针对女足运动的市场研究，其调研样本覆盖了来自五大洲的七个国家（澳大利亚、英格兰、日本、美国、德国、法国、巴西），调研人数超过14000人。

基于数据采集和分析，该调研呈现了关于女足产业、体育内容消费演变的最新发展趋势。

全球女足粉丝激增

研究显示，针对2023年女足世界杯比赛，其球迷、用户的增长呈现积极趋势。

根据预测，本届女足世界杯对比上届新增球迷规模达到57%，换言之，相当于全球范围内有5.43亿人成为了女足世界杯的新粉丝。

另据统计结果显示，这些新增的女足球迷中有40%表示自身并非体育迷，是因为关注女足运动才逐渐了解足球；与此同时，新增粉丝群体中女性占比超过男性，达到52%。由此可见，女足世界杯的持续推广，有效地培养了一批女性球迷。

如果以进行调研的国家和地区进行分类，英格兰对于女足世界杯的关注度最高，有66%的英格兰人了解过「三狮军团」将在本届女足世界杯上冲击冠军，这一占比较之作为该赛事东道主之一的澳大利亚，高出10%。

同时值得注意的是，由于承办了本届女足世界杯，澳大利亚在过去四年中的女足球迷增长了127%。

新媒体平台抢占Z世代用户

近年来，随着大众观赛习惯的改变，新媒体平台逐渐成为年轻一代群体观赛的主要阵地。

研究显示，全球范围内有30%的观众通过YouTube关注本届女足世界杯；流媒体付费平台与Facebook紧随其后，占比同为17%；接下来便是Google搜索（14%）和Instagram（13%）。

此外，TikTok（8%）在球迷中的受欢迎程度已超过Twitter（7%）——对于Z世代而言，16至24岁的年轻人中有超过四分之一（26%）经常使用TikTok平台来获取体育和女足相关内容。

随着Z世代对短视频的依赖日益增长，在接受调研的16至24岁年轻群体观赛习惯中，YouTube（43%）和Instagram（31%）相比电视转播（30%）更受欢迎，并已成为他们参与体育内容的主要方式。

此外，有38%的年轻人通常使用移动设备观看体育赛事，而在全年龄段人群中，这一比例仅为23%。

赛事集锦和非直播内容成为新变量

近年来，在各大平台体育数字化内容快速增长的背后，是用户、尤其是年轻用户对于精彩集锦和非直播内容的新需求。

调研数据显示，有47%的观众计划通过精彩集锦来关注本届女足世界杯动向，这一占比仅次于直播观赛人数（59%）。此外，赛后分析/评论（20%）、球员采访（17%）、原创内容（12%）以及幕后花絮（8%）在赛事期间都有着不同程度的增长。

值得注意的是，16至24岁的年轻群体对于以球员为重点的内容，表现出了高于平均水平的偏爱（占比为25%，全年龄段仅有17%），而幕后花絮类的内容同样呈现出了类似的特性（占比14%，全年龄段仅有8%）。

WSC体育首席执行官Daniel Shichman表示：「我们的研究发现，受众对女子体育的兴趣和认知在全球范围内正快速增长，而在数字平台和短视频内容高速发展的环境下，女足世界杯也顺理成章地获得了大量的新粉丝和球迷。」

这一调研结论在WSC体育的业务层面也得到了印证——在过去一段时间，其公司客户对视频内容的生产需求增加了66%。根据统计，WSC体育的AI技术平台在2023年上半年生产了350万个视频。不难看出，体育版权的持有者们开始意识到，生产出更多的数字内容，已经成为获取新用户的关键途径。

可以预见的是，随着大众对于女子体育的热情和关注度日益增长，对于转播平台、赞助商和资本而言，女子体育相关赛事必将具备越来越高的吸引力。在未来，这些合作方的支持也将帮助女子体育在全球范围内取得更好的发展。

关于WSC体育：

现阶段， WSC体育在全球范围内已经服务超过300个体育联盟和媒体合作伙伴（包括NBA、ESPN、YouTubeTV、德甲、意甲和DAZN等等）的顶级客户，利用全球最领先的人工智能和机器学习技术，为客户自动创建和分发体育集锦与精彩的视频内容。

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